2025年豪華車市競(jìng)爭(zhēng)激烈，奧迪品牌逆勢(shì)突圍，時(shí)隔七年重奪總銷量與市場(chǎng)份額雙冠，實(shí)現(xiàn)里程碑式跨越。一汽奧迪以精準(zhǔn)戰(zhàn)略與全維升級(jí)交出亮眼答卷：全年中國市場(chǎng)銷量達(dá)到零售570,088輛，燃油車（含進(jìn)口）銷量市場(chǎng)份額達(dá)26.8%，時(shí)隔六年重返燃油豪華車市場(chǎng)榜首；國產(chǎn)燃油車以25.2%的份額持續(xù)領(lǐng)跑，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。
這份亮眼成績(jī)的背后，得益于一汽奧迪戰(zhàn)略引領(lǐng)、產(chǎn)品賦能、體系升級(jí)、渠道建設(shè)的多維共振，共同鑄就了品牌的逆勢(shì)突破。
技術(shù)雙驅(qū)賦能科技融合提質(zhì)
面對(duì)行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型浪潮，一汽奧迪落地“油電同智”戰(zhàn)略，以領(lǐng)先的智能技術(shù)布局，為銷量逆勢(shì)上揚(yáng)筑牢硬核支撐。一汽奧迪打造PPC豪華燃油智能平臺(tái)與PPE豪華純電平臺(tái)，形成“燃油+電動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，讓用戶享受高端智能出行體驗(yàn)。同時(shí)，一汽奧迪攜手華為等中國科技企業(yè)，將“德國精工”與“中國智慧”深度融合，精準(zhǔn)匹配國內(nèi)用戶智能化需求。
全域產(chǎn)品布局新品引領(lǐng)潮流
2025年，一汽奧迪完成“全域豪華”布局，構(gòu)建覆蓋燃油/純電、A-D級(jí)的42款產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)跨國技術(shù)與本土需求深度適配。年度戰(zhàn)略產(chǎn)品亮點(diǎn)突出，PPC豪華燃油智能平臺(tái)首款車型一汽奧迪A5L與PPE豪華純電平臺(tái)首款量產(chǎn)車型一汽奧迪Q6Le-tron家族形成協(xié)同互補(bǔ)，完善了“燃油+電動(dòng)”智能產(chǎn)品矩陣。
其中，一汽奧迪A5L乾崑智駕?版依托奧迪全新PPC豪華燃油智能平臺(tái)和E31.2電子電氣架構(gòu)的技術(shù)支撐，成為全球首款搭載華為乾崑智駕?技術(shù)的燃油車。在整車智能系統(tǒng)的加持下，一汽奧迪A5L乾崑智駕?版全面支持城區(qū)NOA、高速NOA及高級(jí)泊車輔助等功能，能夠從容應(yīng)對(duì)各類復(fù)雜路況，為用戶提供“開得安心、用得省心”的“輔助駕駛”體驗(yàn)。另外，一汽奧迪A5L乾崑智駕?版還創(chuàng)新性融入了VMM車輛運(yùn)動(dòng)管理模塊，以毫秒級(jí)的精準(zhǔn)響應(yīng)，將華為乾崑智駕?的指令轉(zhuǎn)為奧迪風(fēng)格的動(dòng)態(tài)操控，讓用戶在盡享卓越智能體驗(yàn)的同時(shí)，也能感受奧迪百年卓越駕控魅力。
未來，全新奧迪A6L、奧迪A6Le-tron、奧迪S5Avant、奧迪SQ8等新產(chǎn)品將陸續(xù)投放，滿足用戶個(gè)性化需求。
營(yíng)銷渠道革新服務(wù)體驗(yàn)煥新
順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣變遷，一汽奧迪2025年深化營(yíng)銷體系變革，構(gòu)建“橫向拉通、縱向穿透”架構(gòu)，打通營(yíng)銷與銷售壁壘，縮短用戶觸達(dá)路徑。以整合營(yíng)銷部為核心，新零售營(yíng)銷與品牌公關(guān)部高效落地策略，同時(shí)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造“敢打硬仗、善擔(dān)重任”的營(yíng)銷鐵軍，秉持“以用戶為中心，以商品為主線”邏輯，推動(dòng)資源整合與體系活力釋放，讓營(yíng)銷傳播更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化效率更高，帶動(dòng)銷量的穩(wěn)步攀升。
一汽奧迪的渠道網(wǎng)絡(luò)也在持續(xù)完善，目前覆蓋全國240余座城市，近600家經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)一、二、三線城市100%覆蓋，90%以上經(jīng)銷商合作超2年。2025年，一汽奧迪新增多家門店并推進(jìn)“1+N”渠道下沉，全年新增覆蓋28個(gè)城市/區(qū)縣。
服務(wù)層面全面升級(jí)，創(chuàng)新“服務(wù)一體化、消費(fèi)自主化、價(jià)格透明化”銷售模式，推出“保價(jià)承諾”保障用戶權(quán)益。升級(jí)服務(wù)品牌為“奧迪卓?悅服務(wù)Plus”，將服務(wù)承諾擴(kuò)充至8項(xiàng)，涵蓋60分鐘快速保養(yǎng)、8小時(shí)鈑噴快修等實(shí)用權(quán)益，提升服務(wù)透明度。此外，一汽奧迪在2025年還設(shè)立了客戶關(guān)愛基金，幫扶踐行公益的車主，傳遞品牌溫度與正能量。
沖刺千萬用戶共啟豪華新篇
2025年，一汽奧迪以逆勢(shì)突圍的亮眼業(yè)績(jī)、全維升級(jí)的核心實(shí)力，在豪華車市變局中站穩(wěn)腳跟。這份業(yè)績(jī)成績(jī)單，有力印證了品牌前瞻的戰(zhàn)略布局與堅(jiān)定的執(zhí)行定力，更是“油電同智”戰(zhàn)略深度落地的成果顯現(xiàn)。以該戰(zhàn)略為核心，一汽奧迪成功驅(qū)動(dòng)了從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品矩陣、渠道建設(shè)到營(yíng)銷生態(tài)的深度協(xié)同與系統(tǒng)性升級(jí)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟出一條獨(dú)屬于豪華品牌的、面向智能化與電動(dòng)化未來的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
2026年，一汽奧迪即將達(dá)成千萬用戶里程碑。為此，一汽奧迪將持續(xù)錨定“油電同智”核心戰(zhàn)略，不斷完善全域產(chǎn)品矩陣、優(yōu)化渠道服務(wù)生態(tài)，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以用戶需求為導(dǎo)向，在智能化、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的賽道上穩(wěn)步前行，為中國消費(fèi)者帶來更具價(jià)值的豪華出行體驗(yàn)，為汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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